Le Content Marketing est une stratégie marketing concentrée sur la création de contenu utile et ludique destiné à une audience.
C’est une manière de rédiger des articles à la fois pour les internautes, mais aussi pour les moteurs de recherche.
Aujourd’hui, il est important de garder en tête les exigences du SEO avant de créer votre contenu. Le style de votre contenu ne doit pas être semblable à celui d’une machine, mais il faut comprendre que le vocabulaire et la structure de votre article peuvent avoir une grande influence sur son positionnement.
La Bonne Com vous guide aujourd’hui en vous présentant les Meilleures Pratiques du Content Marketing à travers trois aspects qu’un rédacteur doit considérer s’il souhaite écrire du contenu de bonne qualité et attirer du trafic.
1) Les Mots-clé Sémantiquement proches
Les mots clés sémantiquement proches représentent un signal pour Google. Sachez qu’il comprend que la page correspond bien à la requête de l’internaute, et sait ce qui lui conviendra au mieux.
Vous devez trouver des mots autour desquels construire votre article. De ce fait, Google comprendra que vous proposez un bon contenu, car vous avez compris le langage et les termes utilisés par vos utilisateurs.
Il y a différentes façons d’aborder ce défi.
Nous vous conseillons de jeter un œil à la SERP (page de résultats des recherches).
Vous pourrez identifier des similarités entre les pages et en tirez des conclusions sur ce que vous devez faire :
– Ajoutez une date aux articles
Cela peut vous aider, les internautes se dirigeront plus vers l’article le plus récent qui sera mis en avant.
– Recherchez les termes identiques
Essayez de connaître les termes que Google voit comme identiques à vos mots clés afin de les utiliser dans votre article pour être mieux compris par le moteur de recherches.
– Regardez les suggestions de recherches semi-automatiques
C’est la meilleure source des questions que se posent vraiment les gens, de leurs souffrances et de leurs problèmes. Vous pouvez en utiliser beaucoup comme idées toutes prêtes pour vos articles.
2) TF-IDF
Si vous-vous dites que des petits mots tels que « le », « la » ou « et » qui sont toujours sur les pages en top 10 sont à utiliser afin d’être mieux positionnés… C’est là qu’intervient TF-IDF.
TF-IDF est une abréviation de « fréquence du terme – fréquence inverse du document ».
Les deux parties de cette abréviation sont des métriques utilisées pour calculer l’importance d’un mot dans un document spécifique.
– TF (fréquence du terme) est la fréquence à laquelle un mot est trouvé dans un document
– IDF (fréquence inverse du document) est la fréquence à laquelle le mot est trouvé dans un ensemble plus large de documents. C’est destiné à réduire le poids des mots peu importants utilisés trop fréquemment.
Il faut alors donner moins d’importance aux termes avec une TF et une IDF élevées et plus d’importance à ceux ayant une TF élevée et une IDF basse.
Ce concept est très important pour un rédacteur aujourd’hui car il doit prendre en compte qu’il ne suffit pas de trouver un bon mot-clé et le mettre dans tous vos paragraphes afin d’être bien classé. Les algorithmes de Google sont capable de pénaliser les pages remplies au hasard avec des mots clés.
Plusieurs outils SEO utilisent la technique TF-IDF pour l’analyse de mots clés et vous fournissent une liste de mots à utiliser.
3) La position zéro
Vous voilà arrivés à la dernière étape, vous avez normalement un contenu bien optimisé et au titre percutant, mais il est possible que celui-ci n’atteigne personne à cause de quelqu’un qui a monopolisé l’attention de tous les internautes en haut de page … Ce « quelqu’un » est appelé featured snippet.
En d’autres termes, ce sont les petites cases affichées au dessus du nombre de résultats trouvés lors d’une requête. Leur but est de donner la réponse la plus simplement et rapidement à la recherche de l’internaute.
La plupart des featured snippets prennent énormément de place, alors elles ont un taux de clic très élevé. C’est pourquoi organiser votre contenu pour qu’il apparaisse à cet endroit est quasi vital pour votre contenu.
Sachez qu’il n’existe aucune recette sûre à 100 %, mais vous pouvez avoir recours à quelques techniques qui valent la peine d’être tentées.
Par exemple, déterminez quelles pages de votre site doivent être bien positionnées et concentrez-vous au maximum dessus, c’est un gain de temps précieux ! Aussi, écrivez comme vous parlez. Plus c’est simple à comprendre, mieux c’est. Facilitez le travail à Google en marquant intelligemment vos titres afin qu’ils soient facilement mis en avant grâce aux balises H1 à H6. Enfin, le plus important est d’être régulier. Travaillez sans cesse votre position car une fois l’objectif atteint, vous pouvez toujours être remplacé par d’autres !
Le Content Marketing en conclusion
Il faut alors comprendre qu’il est plus difficile de créer du contenu qu’il n’y paraît et que le Content Marketing n’est pas simple. Vous devez garder en tête toutes ces étapes afin d’atteindre vos objectifs et progresser dans la position de vos pages.
N’oubliez pas que plus de temps vous passerez à la recherche de vos mots-clés et la rédaction de vos pages, meilleur sera votre résultat !
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